О "новой" пропаганде, "старом" PR и книгах. Георгий Почепцов ответил на вопросы Сергея Самойленко

Владимир Павленко
PR-консультант, PR-тренер, представитель Портала Sovetnik.ru в Казахстане

Новый сезон встреч в методкабинете Творческой мастерской прикладных коммуникаций открыт.
Благодарю Георгия Георгиевича Почепцова и Сергея Алексеевича Самойленко за оперативность, ответственность и роскошь PRофессионального общения. Да...

Сегодня я с удовольствием объявляю о начале нового сезона встреч в методкабинете Творческой мастерской прикладных коммуникаций. Почему именно сегодня? Потому что, на мой взгляд, 24 февраля - подходящий день для старта сезона встреч 2017 года с точки зрения теории и практики коммуникаций. Вот, например, несколько событий, имевших место быть в этот день и оставшихся в истории:
24 февраля 1901 г. - в "Церковных ведомостях" опубликовано Определение Святейшего Синода об отлучении Льва Толстого от Русской православной церкви:
24 февраля 1942 г. - первый выход в эфир радиостанции "Голос Америки";
24 февраля 1973 г. - впервые вышла в эфир научно-познавательная телепередача С.П. Капицы "Очевидное - невероятное".

24 февраля 2017 г. – в методкабинете Творческой мастерской прикладных коммуникаций беседуют Георгий Георгиевич Почепцов и Сергей Алексеевич Самойленко.
- Это невероятно!, - возможно скажете вы.
Отвечу так:
- Да, Невероятно, НО очевидно.
Итак, начнем, пожалуй...

Самойленко С.А.: Предлагаю начать наш разговор с обсуждения темы, которую обозначу как "Пропаганда vs PR". При всей искусственности этого противопоставления, оно проявляет чудеса жизнестойкости. Сегодня приходится сталкиваться как персонами, в визитках которых значатся топовые позиции по PR, так и некоторыми пиарщиками среднего звена и преподавателями в университетах, которых объединяет то, что они на полном серьезе иногда с высоким жаром используют это противопоставление. При этом уверяют, что PR он такой белый и пушистый, а пропаганда зла, черна, демонична. Если попросить аргументировать такую точку зрения, они обязательно расскажут, что пропаганда отличается от PR тем, что имеет целью изменить ценности, взгляды, убеждения людей. Пропаганда более идеологична, а стало быть поляризована и конфликтна.

Хотелось бы узнать Ваше мнение, Георгий Георгиевич, о том, откуда есть пошло такое надуманное противопоставление и почему оно оказалось таким живучим и стойким. Действительно стойким, если рассматривать с начала 90-х и брать за точку отсчета повальное увлечение бывших штатных советских агитаторов и пропагандистов, внезапно оказавшихся в условиях дикого рынка, пиаром (PR) как сплавом искусства и науки достижения взаимопонимания между партнерами в спешно переведенной на русский язык книге Сэма Блэка "Паблик Рилейшнз. Что это такое?" и до сегодняшнего дня, когда надуманность противопоставления пропаганды и PR очевидна?

Почепцов Г.Г.: Это инерция, которая пришла из политики. На Западе пропаганду жестко приписали к двум тоталитарным государствам - довоенным Германии и России. Соответственно, даже студенты не хотели брать курс с таким названием. Поэтому по законам жанра пришлось придумывать новое обозначение.

Сегодня это стратегические коммуникации, операции влияния, стратегический нарратив. Все это серьезным образом "оседлали" военные, а задачи остались теми же - удержать свою точку зрения на события. Именно военным принадлежит идея, что война выигрывается не столько на поле боя, сколько в медиа пространстве. И все это реализуется по сути и в выборах, и в бизнесе, то есть уже и во вполне мирных контекстах.

Самойленко С.А. Прежде чем задать следующий вопрос, приведу несколько цитат... Читать текст полностью и при желании комментировать в моем ЖЖ-блоге doctorspin1


Владимир Павленко

Георгий Георгиевич Почепцов прислал еще одну ссылку на републикацию материала. Спасибо.
Вместе с тем для себя отметил, что ресурс PRportal.com.ua, разместив материал не дал ссылку на первоисточник. О как. Да...
Впрочем, отмечу другое: текст беседы Георгия Почепцова и Сергея Самойленко распространяется в профессиональной интернет-среде. И это радует. О "новой" пропаганде, "старом" PR и книгах


Отправить комментарий

Содержание этого поля является приватным и не предназначено к показу.
  • Адреса страниц и электронной почты автоматически преобразуются в ссылки.
  • Допускаются только следующие теги HTML: <a> <em> <strong> <cite> <code> <ul> <ol> <li> <dl> <dt> <dd><img>
Image CAPTCHA