Современная PR-среда

Андрей Травин
Менеджер интернет-проекта 4Y.ru

Важно не путать причину со следствием. Охотно говорят — появился смартфон и изменил мир, тогда как точнее было бы сказать, что изменился мир, и только поэтому появился смартфон. Прежде чем рассуждать о том, как действовать в сложившейся ситуации, нужно понимать, что создались условия, необходимостью поддержания которых стало отсутствие или недостаточность общения, новостей и СМИ в привычном понимании этого слова.

У меня, впрочем, шестой айфон превратился в фекальную окаменелость, и я просто публикую нечто понятное для нынешних владельцев айфонов. Если же брать пример, более основательно испытанный на собственной шкуре, то пусть это будет Livejournal. Нулевые годы — это такой застой во всех видах СМИ. В стране что-то еще происходит: хотя бы делается новое оружие и строится Амуро-Якутская магистраль. Но в телевизоре, в газетах — просто нет ничего, ноль без палочки, пустота. И тогда расцветает русский Livejournal, который служит и для личного общения, и для политики, и вообще для всего — этакий «провайдер мысли».
Наследники и поклонники Гебельса рассуждают обратным образом: «Не стоит прогибаться под изменчивый мир, пусть лучше он прогнется под нас, однажды он прогнется под нас».

Однако копирайтинг производит только словесное чудо, а не настоящее.
Слабая демагогия типа Макаревича и Акунина разносится соцсетями в пух и прах.

А современная Украина показывает, что долгая поддержка искаженной информационной реальности требует очень значительных ресурсов. Необходимо постоянно усиливать зомбирующий эффект от медиа, иначе достичь требуемого эффекта — «чистых, хорошо промытых мозгов» — не получится. Это как наркомания, только информационная: необходимо постоянно повышать дозу, иначе наступает ломка, то есть «зомби» начнут задумываться над потребляемым продуктом, что ему совершенно противопоказано.

А чтобы эффект был долгим, нужно ориентироваться на реализм и искренность. Дэвид Огилви сказал: «Потребитель не идиот. Это ваша жена. Не надо обижать ее, недооценивая ее умственные способности».

Андрей Травин

Для успешного PR нужны любые два ресурса из трех: Контент, Связи, Деньги.
У меня денег никогда не было, отсюда сформировался метод с опорой на Контент и связи, причем контент всегда был свой.


Владимир Павленко

Хороший и своевременный текст по моему мнению. Спасибо, Андрей.
Ну а деньги, что деньги, они то есть, то их нет. Тем более сегодня, когда тучная эпоха середины прошлого десятилетия воспринимается как "времена былинные, теперь почти забытые" (с). А вот контент свой и качественный и определяет в конечном итоге уровень связей, позволяющий успешно решать PR-задачи. Да...


Николай Никитин

Как интересно.
Но писАть без источников - мифологизировать "по памяти"... Не стоит. Так думаю, что именно этим занимались "упомянутые" Вами, Андрей, авторы.
А без денег даже во Владикавказ, например - два часа полёта из столицы - в недооценённый российскими туристами европейский город не попасть...
Фотографии, люди, встречи...

Если не откроется, то: https://www.youtube.com/embed/k1wcSfZM7Pk


Отправить комментарий

Содержание этого поля является приватным и не предназначено к показу.
  • Адреса страниц и электронной почты автоматически преобразуются в ссылки.
  • Допускаются только следующие теги HTML: <a> <em> <strong> <cite> <code> <ul> <ol> <li> <dl> <dt> <dd><img>
Image CAPTCHA